Llegó diciembre y con él las expectativas de miles de empresas por lograr la mayor cantidad de ventas posible, especialmente de productos y servicios relacionados con las fiestas de fin de año y las costumbres que los guatemaltecos ponen en práctica.
Estuardo Gasparico M.
egasparico@cronica.com.gt
Desde que comienza diciembre se observa en ciudades y en la mayoría de poblados del país un movimiento de expectativa comercial que se manifiesta en el cambio de mercadería en los estantes de almacenes, tiendas y supermercados, dando espacio preferencial a los artículos relacionados con la época navideña.
Lo anterior va acompañado de fuertes campañas publicitarias en medios escritos, radiales, televisivos y digitales, de manera que los clientes potenciales cuenten con la información necesaria para decidir qué comprar, dónde, por cuánto y con cuáles ventajas.
Entre los productos y servicios que los guatemaltecos más buscan están los acostumbrados estrenos, los regalos para familiares y amigos, los comestibles e ingredientes para preparar tamales, pavo y ponche, licores y otras bebidas para la celebración, así como muebles, aparatos electrónicos, como computadoras, para mejorar la calidad de vida en el hogar.
Juegos pirotécnicos
A diferencia de muchos países, en Guatemala no está prohibida la venta de cohetería y pirotecnia (con algunas excepciones) y las empresas fabricantes o importadoras tienen su mejor época en diciembre y enero.
Licores y otras bebidas
En Guatemala cada año se venden en promedio 1,530 millones de litros de bebidas de todo tipo, de los cuales más de 200 millones de litros (13 por ciento) corresponden a bebidas alcohólicas, especialmente cerveza, licores destilados y vinos. De este total, el 25 por ciento se vende solo en diciembre. En cuanto a las no alcohólicas, las preferidas son las gaseosas, los jugos naturales y el agua pura.
Carnes y aves
El destace anual de cabezas de ganado en el país supera las 425 mil (1.6 millones de quintales), y en diciembre se vende el 8 por ciento del total. Con la producción de la carne de cerdo y aves ocurre lo mismo, con cifras parecidas.
Ropa y accesorios
Las tiendas y almacenes de ropa son de los comercios más frecuentados por la población que busca prendas de temporada o de última moda.
Actualmente es muy común encontrar establecimientos que ofecen marcas de prestigio internacional para caballeros y niños, y ya no solo para dama, particularmente en la capital y principales cabeceras departamentales.
Celebración de convivios
Con motivo de las fiestas de fin de año, la mayoría de hoteles y restaurantes ofrece menús de comida y bebida para la celebración de convivios que, por lo general, organizan las empresas para sus empleados, colaboradores y proveedores.
Teléfonos y productos electrónicos
La comunicación ya es una necesidad cotidiana a todo nivel, pero son principalmente los jóvenes quienes compran teléfonos celulares con las últimas aplicaciones, por lo que ahora se contabilizan más de 16.7 millones de líneas móviles activas a nivel nacional. Y la cantidad aumenta a un ritmo de 5 por ciento anual.
