Diageo anunció que Johnnie Walker será la primera marca global en brindar a sus consumidores alrededor del mundo, empaques con información nutricional y contenido alcohólico por vaso promedio de whisky.
Las etiquetas de las botellas de Johnnie Walker Red Label, el whisky escocés más vendido alrededor del mundo, empezarán a ser producidas para luego ser enviadas a docenas de mercados globalmente.
Para el final del año, más de 30 millones de botellas de Johnnie Walker Red Label, con empaques informativos estarán en los puntos de venta, ayudando a los consumidores a entender qué es lo que contiene su vaso. Todos los años, alrededor de 115 botellas de Johnnie Walker Red Label son típicamente producidos y enviados alrededor del mundo.
Las etiquetas conforman los nuevos Estándares de Información para el Consumidor de Diageo (DCIS por sus siglas en inglés) que entrará en vigencia desde mañana y aplicará a todas las marcas de Diageo.
Diageo desarrolló esta DCIS basado en una investigación a más de 1,500 consumidores alrededor del mundo, incluyendo personas de América del norte, Gran Bretaña, México y España. El diseño de la nueva etiqueta refleja la manera en que los consumidores quieren recibir – y pueden entender – información sobre contenido alcohólico.
Los encuestados dijeron que mucha información (específicamente en texto pequeño) es ubicada en la etiqueta puede ser confusa y ser ignorada. Pero, menos información, claramente presentada, es un requerimiento constante en todos los mercados.
La investigación también encontró, de toda la información que podía ser incluida, que la preferencia fue para la información sobre alcohol (tamaño promedio de servido en copa, ABV, cuántas unidades), calorías por vaso, contenido de azúcar, datos sobre alérgenos y marca, tales como certificados de calidad y cómo está hecho el producto.
“Creemos que las personas deben contar con la mejor y mayor cantidad de información posible para realizar elecciones informadas sobre lo que toman: esto incluye contenido alcohólico e información nutricional por vaso servido. Johnnie Walker es una de nuestras más grandes marcas globales, lo que significa que estas nuevas etiquetas empoderarán a millones de personas alrededor del mundo con información clara sobre lo que hay en sus vasos y en una manera que ellos puedan entender al instante”, dijo Iván Menezes, CEO de Diageo.